• 您的位置 首页 > 关于达和
  • 淘宝撤“便利店”上“淘鲜达”强势为盒马鲜生引流

  • 作者:  来源:本站  日期:2018-12-08 03:44:11
  •   大家子吃团圆饭,干儿子亲儿子都上桌,一时谁也看不出分别。只有分房子的时候,你才知道谁是亲儿子。

      看阿里分配入口,就像看老百姓给子女分房子——说起来手心手背都是肉,但要动老本,谁是干儿子谁是亲儿子,立刻就看出差别了。

      原本“淘宝便利店”的入口,名字改成了“淘鲜达”(目前仅限上海地区用户),依然主打“一小时送达”,品类也还是副食生鲜,甚至版面样式都与之前近似。如果不留心,消费者可能都没有意识到,这个铺面已经“转租”了。

      应逍遥子“淘宝未来要内容化、社区化、本地化”的布局,“淘宝便利店”自去年8月上线,占据了手淘首页的黄金位置,其模式为本地化O2O,即每家入驻商户承接周边2公里内的订单,由合作物流公司配送。

      这个连接线下的理想很美好,但在实际操作中,因为对现存的线下商户缺乏掌控力,一小时物流更无从保障,“淘宝便利店”的实际入驻商户依然是电商,而且是自带解决方案的社区电商或者生鲜电商。

      好在这两年,阿里在社区和生鲜概念上早有布局,基本市面叫得上名字的,都跟阿里有点瓜葛,正经花钱养大的“阿里系”,就有闪电购、易果、极鲜网、盒马鲜生等。

      肥水不流外人田,“淘宝便利店”这个黄金入口,自然就把订单分给了这些“阿里系”的子侄们。但因为僧多粥少,订单的分配并非如同阿里宣称的,每家入驻商户承接周边2公里订单。戏哥以同一个办公室地址下单,2月服务商还是闪电购,3月就成了每日优鲜。可推测,该入口依然是阿里熟悉的“网上商业地产”的玩法。

      明明是换汤不换药的O2O服务,阿里特意改个名,其实就是为了给“亲儿子”腾地方。在“淘鲜达”入口处,新增了一行灰色小字“盒马鲜生(金桥店)”(具体配送店铺随用户定位改变),这是“淘宝便利店”不曾有过的。因为,“淘鲜达”是阿里给盒马鲜生开的专属绿色通道!

      对阿里来说,“淘宝便利店”说白了还是卖流量,卖谁家的都不要紧。“淘鲜达”却是要为盒马鲜生树品牌的。

      直说砍掉原来“淘宝便利店”的服务商,不大好看,况且盒马鲜生还不具备覆盖全国的服务能力;说新增一个“淘鲜达”入口,随着盒马鲜生发展壮大,逐渐取代其他服务商,好像就没那么刺耳了。

      头一条,血统纯正。盒马鲜生虽然还显稚嫩,但也好在身世清白,阿里重投1.5亿美元是其背后唯一的金主。反观其他“子侄”,ABC轮融下来,谁的奶没喝过?

      其次,就是盒马鲜生与生俱来的网红气质,正是阿里构(chui)建(xu)新零售急需的“新物种”。

      原定上个月在北京开店,却因装修与物业发生纠纷停工,具体开店时间未知。戏哥曾路过其所在的新城市广场,受华堂关店的影响,该商场基本已整体撤租(因两家商场连通),即使如期开店,线下客流也堪忧,只能寄希望于线上订单。

      上个月,宣布北京开店消息时,盒马鲜生还曾短暂开放过北京的外卖业务,但几天后就下线,目前整个北京市场,无论线上线下,都处于停滞状态。

      看来,短期内,就算阿里有意把北京的“淘宝便利店”入给盒马鲜生,恐怕也吃不下来呀。

  • ad
  • 上一篇:垃圾不落地手抄报内容
    下一篇:三菱欧蓝德西安优惠达1万元 现车销售颜色可选